春有兰花节、茶叶节、春笋节，夏有冰雪节、漂流节、泼水节、杨梅节，秋有菊花节、丰收节、香榧节，冬有红豆相思节、腊月风情节……过去，一些优质农产品和田园风光因“养在深闺人未识”而卖不出好价、打不响名气。但在各类文化节会的带动下，着着实实带来了节会红利。如何让节会效应长久发挥作用，助推地方产业发展、旅游高质量发展，正是我们需要接下来思考和深入的内容。连日来，记者采访了相关业内专家、文化旅游局人士、种植大户、旅行社工作人员等，探讨如何让节会经济转型发挥更大的作用。
统筹规划精准定位
避免同质化办节
你方唱罢我登场，今年以来，无论是镇街还是农村，各种文化旅游节会层出不穷。的确，通过文化旅游节，让当地文化旅游资源得到当众亮相、一展风采的机会。凭借文化旅游节的人群聚集效应，原本不为人知的旅游单品往往能在口口相传中迅速“走红”，成为当地文化旅游资源中的重要“成员”。但仔细观察各类文化旅游节的内容可以发现，虽然表面看来各类文化旅游节产品不一，对象各异，显得五光十色、异彩纷呈，但其举办方式、推广手段却呈现出极大的同质化景象——来几台文艺演出、搞一些互动活动、非遗和农产品等展示，或者再加点书法古风等文化元素。
“我走访过部分镇、村的文化节会，大部分都形成了自己的特色文化旅游，但也有很多内容比较相似，而且都是在同一时间段举办。”浙江工业大学之江学院中旅学院副教授颜澄说，比如在春季，平水、夏履举办以笋为主体的节会，虽然侧重点不一样，但本质上都是挖掘笋资源，而且单一的镇或村举办节会，力量难免显得单薄，“如果可以从几个乡镇、村庄联合优质资源，做主题节会活动，不仅能够扩大旅游节庆活动的范围，也能增加各个镇以及村在旅游节庆方面的参与频率，更好地达到区域联动发展。”
颜澄还说到，每个地方在组织节会时，要深入挖掘地域自然历史文化资源，打造特色的乡村旅游品牌，这个品牌要区别与其他地方，要坚持品牌主导，对“吃、游、住、购”多种区域特色共同挖掘、共同发展，打造一体化的乡村旅游区域特色品牌产业链。
政府搭台市场参与
打响农产品品牌
文化搭台，经济唱戏。举办一场热热闹闹的节会，除了为当地吆喝外，更多要引导农民增收、惠民服务等，而农民增收大部分还是来源农产品销售带来的收益。
比如香榧文化旅游节，通过返销户香榧炒制比赛，来带动农户的香榧销售；平水菊花节不仅让游客欣赏菊花，还现场销售菊花以及相关的旅游产品。之前平水嵋山举办的攀岩节，更是带动了村庄民宿入住，客人络绎不绝……这些节会，在一定程度上促进了农民收入，但记者在采访中也了解到，很多农民提出能不能趁节会包装农产品，打响区域品牌，提高农产品附加值。
“我们稽东的香榧都是从几百上千年的香榧树采摘下来的，采摘难度大而且管理繁杂，其他地方的香榧树小、颗粒大，但口味不如我们这里的好。”香榧种植户祝荣福说，如果香榧能注册类似西湖龙井一样的地理标志，提高香榧附加值，则是对农民的大大支持。
在采访中，不少游客也提出，现在很多节会都是政府主导在组织，能不能让市场、民间组织，让农民参与进来，这样节会的效应辐射就会更广。“比如以笋为主题的节会，不光有各种评比、体验活动，还应该邀请一些返销户、超市等终端市场经营户一起来参加。”资深会展人士张晓明说，节会要转化成经济效应，一定要和终端市场接轨，如果有一天同康笋出现在全国各地的大型超市专柜时，那么同康笋的品牌价值就达到了。
设计多样串点成线
迈向高质量旅游
节会让柯桥众多乡村旅游资源走进公众视野，让越来越多的人认识并争相体验。但记者在采访中了解到，旅游产品少、体验感不强是不少游客的“通病”。“我其实挺喜欢王坛的香雪梅海，节会那天确实人山人海，但节会一过，人气基本没了。”游客李波说，主要还是缺乏相关的体验项目，除了赏梅花，互动体验的项目没有，大家也就逛逛看看，拍拍照片，或者买点土特产就走了，实际停留的时间少之又少。
的确，热闹一两天，冷清大半年的节会尴尬，大家也都看到过，思考原因主要还是缺少体验项目。“旅游首先是满足游客需求，如今，游客除了观光外，还喜欢停下来休闲体验，没有互动项目或者相关的特色，是留不住他们的。”颜澄说，在举办各种节会的同时，推出农事劳作、攀岩登山、篝火晚会等长期创意体验项目，这样游客才会源源不断，甚至留下来体验。
“我们的后节会时代就一直缺少合适的旅游产品。”柯桥区文化广电旅游局副局长吴炎标说，节会是文化旅游宣传吆喝的重要手段，如何让节会带动旅游高质量发展，重要一环就是把旅游产品推向市场。“从吃、游、住、购等旅游产业链入手，设计一系列特色的乡村旅游线路，串点成线，推向市场。”
在采访中发现，虽然节会给乡村旅游带来一定的客流，但这些客流还是小基础的，而且转化成旅游收入占比很小。“乡村旅游产品也要提档升级，在采摘、体验农事等基础上，能不能设计体验时间长的项目，让游客住下来，让美丽乡村景色持续转化成美丽经济，推动柯桥旅游高质量发展。”吴炎标说。
